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博狗备用网址:不再需要个人形象和审美上的提高

时间:2020/5/21 21:54:30   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:海澜之家品牌升级的关键词是“复兴”。回顾几年前,海兰最早定位“男士衣柜”和“每年两次拜访海兰家”的品牌定位源于男性消费的增长。当时,人们认为男人的消费观念相对保守,不再需要个人形象和审美上的提高。 T恤衫和T恤衫交替穿用,每年购物两次成为所谓的“直男标准”。随着在线消费和社交媒体...
海澜之家品牌升级的关键词是“复兴”。

回顾几年前,海兰最早定位“男士衣柜”和“每年两次拜访海兰家”的品牌定位源于男性消费的增长。当时,人们认为男人的消费观念相对保守,不再需要个人形象和审美上的提高。 T恤衫和T恤衫交替穿用,每年购物两次成为所谓的“直男标准”。

随着在线消费和社交媒体的普及,这种“传统”思维应该发生变化。根据互联网数据,2019年中国男装消费的年均增长率为13.5%,明显高于全球男装消费的5.8%的增长率。随着生活中社交活动的比例增加,消费成为更具个性化的标签。具有较高知名度的品牌或产品可以满足男人的炫耀和愉悦感。

当然,品牌学习绝非易事。为了找到民族品牌背后的“身份表达”,我们也许可以继续在发言人认可的商品中进行搜索。

4月3日,张伟力在微博上张贴了海兰楼的海报。她写道:“这些天我花时间回顾了李小龙的经典电影。当我被困在美国时,我会感到更热……@海兰李小龙联名系列的家庭在市场上,这个决定性的支持浪潮!在大洋彼岸戴中国龙真是太酷了!”

奥运金牌得主邹世明和他的妻子,以及著名的电影明星李志廷也都穿着海兰家族的联名款式。

为什么海澜之家选择“李小龙”的街头文化理念,并选择这些一流的运动员和影视明星作为代言人?这仅仅是因为他们“年轻”吗?

我们还可以从海兰之家对李小龙的共同签名的解释中发现真相:李小龙(Bruce Lee)将“功夫”一词写入英语词典,并被《时代》杂志命名为“ 20世纪的英雄与偶像”。 (他)正义而令人敬畏的眼睛和坚定而坚定的线条可以特别代表中国人民的顽强,顽强和勇敢的本性...

是的-这不仅是表面上的“年轻”。 Hai Lan试图捕捉“年轻的中国人”应该用品牌概念代表什么。

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